68.價值交換的典範

今天從信箱拿到一份驚喜，讓人既興奮又快樂！到底什麼東西？…2007 年 IKEA 型錄(2007 年 8 月 15 日保證商品不調漲)。

七年前我開始收集 IKEA 的相關資料，五年前為了更深入研究這家瑞典商，還拜託居住在台北的美麗女性友人，也就是『36.給阿魯咪』文章中女主角，專程到賣場拿一份型錄，再寄到台南給我。

贈送年度型錄給目標區域內的客戶，是 IKEA 行銷活動中最重要的一項，而家住台南的我居然能夠收到，原來 IKEA 高雄店在 9 月 14 日開幕了。打開型錄封面後…

首先看到的粗體字：您的生活有什麼事正在發生？
翻過一頁，標題是：重獲您的生活自主權
再下一頁的標題是：重返全家歡樂相聚時光
……
最後一頁：好好款待自己，休息一下吧！
封面底部：瑞典牛肉丸(10顆) ＄99 歡迎來 IKEA 餐廳坐坐

沒有變、真的沒有變，IKEA 那種「動員顧客替顧客自己創造價值」的策略沒有改變，我可以貼上當時我做的圖解了。(裡面每一個圖都有其涵意)

2006.10.19 無限台南